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Google 发布新手机后 投了一大波广告

2016/10/10 17:15:30      点击:458

10 月 4 日,Google 发行了它的新手机 Pixel,有 5 和 5.5 吋的屏幕两个型号三种颜色,据说充电 15 分钟可以使用 7小时,配有语音助手 Google Assistant。Pixel 采用高通处理器骁龙 821,4GB+32GB 起步的存储组合,前置 800 万和后置 1230 万摄像头。价格达到了 649 美金起。

Pixel 的新广告“Life by you, Phone by Google”也登场了,由独立创意公司 Droga5 制作。广告内容……其实就是 Google 搜索框慢慢变成了一个手机形状。

Droga5 说搜索框是 Google 最具传奇色彩的视觉元素。“它(搜索框)能让人们开始提问,和远方朋友对话,甚至把你自己带到远方,” Google 发言人在接受《广告时代》采访时表示。嗯,广告片开头两个小男生的对话还强调了一下,有问题,找谷歌(Ask Google)。

广告上线 5 天 在 YouTube 上点击量为 41 万,评论里毁誉参半(负面声音主要是对手机价格有意见)。

早在 9 月 19 日时谷歌放出了广告预告片,简单地令人咋舌——纯白背景下一个长方形变成另一个长方形(嗯,有点像学习 flash 第一节课的练习作业)。

强调“搜索框”这一个点,能够让人快速和 Google 产生关联。不过另一个问题是,在手机端,人们解除信息的主要入口并不是搜索引擎。这可能也是比较尴尬的地方。

“Life by You, Phone by Google 的广告”是 Pixel 手机广告的第一拨。Droga5 表示接下来他们还会推出新的广告。Snapchat 被他们定为最重要的投放渠道之一,接下来他们会在 Snapchat Discover(媒体内容区) 上投放广告,还会推出一款 Snapchat 滤镜。

当然 Google 和 Droga5 也不会放过线下。他们会安装多个室外装置以及广告牌。广告投放区域包括澳大利亚、加拿大、德国、印度、英国和美国等等。你大概也能由此看到这款手机针对的全球市场都有哪些。

为了推广自己的手机,Google 发布两天之内已经在电视广告上投入了 320 万美元——接近同时间段里三星和苹果的电视广告投入之和。

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